به گزارش پایگاه تحلیلی خبری گلپانا [1] شهرستان گلپایگان؛ بیستمین دوره مسابقات جام جهانی فوتبال در حالی تا کمتر از بیست روز دیگر در کشور برزیل آغاز می شود که با نزدیک شدن این رقابت ها سیل عظیمی از تبلیغات سر تا سر جهان را در بر گرفته است که هدف آنها استفاده از این فرصت برای ارایه بهتر محصوالت و خدمات شرکت ها و جلب مشتریان بیشتر است .
[2]
با توجه به زمان محدود باقیمانده تا این رقابت بزرگ و هیجان انگیزورزشی صاحبان برندهای بزرگ مصرفی به دنبال تولید تبلیغاتی خالقانه تر ، تاثیر گذارتر و ماندگارتر می باشند که صد البته درون مایه اغلب آنها استفاده از عناصر فوتبالی و به ویژه محبوبیت بازیکنان شناخته شده می باشد.
فارغ از جوامع غربی که تبلیغات خود را با توجه به ویژگی های فرهنگی و اجتماعی خود تولید و عرضه می نمایند سوال اینجاست که با توجه به حضور تیم ملی فوتبال کشورمان در این رقابت مهم ورزشی و ضرورت حمایت از این تیم که با شعار “افتخار پارس” به دنبال کسب موفقیت در این عرصه دشوار بین المللی می باشد عملکرد رسانه ملی در این زمینه چگونه بوده است.
اخیرا رسانه ملی در آستانه ی ورود به مسابقات جام جهانی تبلیغی را پخش می کند که علاوه بر ترغیب مردم به خرید کاالی مذکور، برای جذب مخاطبان بیشتر از تصاویر بازیکنانی استفاده می کند که رقیب میدانی و به نوعی سخت ترین حریف تیم ملی فوتبال ایران در این رقابت ها هستند و با تشویق مخاطب به جمع اوری تعداد مشخصی از تصاویر این بازیکنان معروف فوتبال ، به شرکت کنندگان در این مسابقه وعده می دهد که در صورت برنده شدن در قرعه کشی به آنها جوایز نفیسی اهدا خواهد گردید.
سوالی که در ذهن مخاطب ایجاد می شود این است که آیا بهتر نبود به جای برجسته نمودن بازیکنان تیم حریف که جزو مدعیان درجه یک قهرمانی در جام جهانی و دشوارترین حریف تیم ملی فوتبال کشورمان در مرحله گروهی هستند بازیکنان تیم ملی کشورمان که سربازان میهن در عرصه بین المللی و پاسدار غرور ملی میلیون ها ایرانی در سر تاسر جهان می باشند تبدیل به قهرمانان این تبلیغ می شدند تا علاوه بر ایجاد انگیزه در بازیکنان، شرکت کنندگان در قرعه کشی سهمی هر چند کوچک در حمایت از سربازان خود ایفا می نمودند؟
چه کسی می تواند پاسخگوی این سوال باشد؟شرکت تبلیغ کننده که با کمی درایت و تامل بیشتر می توانست ضمن تبلیغ محصول خود اهمیت حمایت از تیم کشورمان در این رویداد بزرگ بین المللی را به مخاطبان خود یاد اور شود؟یا رسانه ملی که به رغم ادعای پر شمار خود در حمایت از تیم ملی با پخش دایم این تبلیغ در عمل به حامی اول تیم رقیب تبدیل شده است؟
قضاوت را باید بر عهده مخاطبی قرار داد که قصد دارد فرآیند ارتباطی موثر را موزون با آهنگ عزم ملی در ذهن خود ثبت نماید.